Рынок ювелирных изделий в России: спад спроса на фоне роста цен на золото и серебро

Производство ювелирных изделий заметно снизилось: за период январь—июнь 2026 года в оборот вышло 10,18 млн золотых изделий и 29,3 млн серебряных, что примерно на 11,5% и 13,5% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Эксперты отрасли связывают снижение с сокращением потребительского спроса.

По данным аналитиков, в первой половине 2026 года покупки в ювелирных магазинах снизились примерно на 13% по сравнению с прошлым годом, в то же время средний чек вырос до 13,6 тыс. руб. Случились и иные изменения: за этот период продажи золотых украшений уменьшились на около 4% до 41,3 млн штук, а серебряных — выросли на 7% до 115,1 млн штук.

Согласно мнению руководителя крупной ювелирной компании, спрос сдерживается ростом цен: за три года золото подорожало примерно на 75%, серебро — на около 90%, в то время как доходы населения росли медленно. Покупатели переходят к более доступным и легким украшениям. Производители же активнее выпускают пустотелые изделия, которые вдвое легче стандартных.

Эксперты рынка отмечают, что перспективы зависят от цен на сырьё: при очередном росте стоимости металлов рынок может подорожать из‑за ослабления рубля, что подтолкнет покупателей к серебряным изделиям.

Снижение доходов вынуждает россиян экономить на товарах длительного пользования. Официальные данные показывают умеренный рост реальных доходов, но опросы свидетельствуют о резком ухудшении потребительских настроений и жалобах на снижение уровня жизни. По опросам, доля россиян, считающих ситуацию в экономике ухудшающейся, достигла рекордных значений за последние 20 лет.