Nielsen намерена продать российский бизнес из‑за новых правил для исследовательских компаний
Одна из крупнейших в мире компаний по исследованию потребительского рынка Nielsen планирует продать своё российское подразделение. По информации из источников, переговоры с потенциальными покупателями уже идут, хотя конкретные претенденты не называются.
Nielsen работает в России с 1994 года и предоставляет данные о поведении покупателей и продажах товаров повседневного спроса. Её статистику используют крупные ритейлеры — X5 RetailGroup, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другие; на основе этих данных формируются решения по ценообразованию, ассортименту и маркетингу. С 2017 года компания также отслеживает онлайн‑продажи FMCG.
Решение о продаже связано с новым регулированием, которое ограничивает работу зарубежных организаций, анализирующих товарные рынки. С 1 марта 2026 года запрещено заказывать такие исследования у компаний с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб.; кроме того, данные о российском рынке должны храниться на территории страны. Эксперты отмечают, что эти требования фактически делают продолжение деятельности для ряда иностранных игроков невозможным.
В качестве потенциальных покупателей называются аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры. Для последних приобретение аналитического бизнеса позволит существенно нарастить экспертизу по всему рынку товаров повседневного спроса.
Параллельно сами сети всё активнее используют собственные данные: X5 развивает цифровую платформу DialogX5 с аналитическими и маркетинговыми сервисами, «Магнит» вместе с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на базе портала RS.Magnit, а «Лента» запустила аналогичный ресурс RS.Lenta.
