Тим Кук уходит с поста главы Apple. Чем запомнились его 15 лет и чего ждать от нового гендиректора Джона Тернуса

Apple сообщила, что в ближайшие месяцы Тим Кук оставит должность генерального директора. С 1 сентября 2026 года компанию возглавит Джон Тернус, сейчас занимающий пост старшего вице‑президента по разработке аппаратного обеспечения. Кук не уходит полностью: он станет исполнительным председателем совета директоров и будет курировать взаимодействие корпорации с властями разных стран. Повод, чтобы оглянуться на 15 лет его руководства и понять, чего ждать от нового главы компании.

Тим Кук родился в 1960 году в городе Мобил (штат Алабама, США). В 1982‑м он получил степень бакалавра в области промышленной инженерии в Обернском университете, после чего двенадцать лет проработал в IBM.

С 1994 по 1997 год Кук занимал должность главного операционного директора в Intelligent Electronics, которая занималась продажей компьютерной и офисной техники, а также программного обеспечения. Затем он стал вице‑президентом по управлению материальными ресурсами в Compaq, но задержался там всего на полгода. В марте 1998 года перешёл в Apple на позицию старшего вице‑президента по глобальным операциям.

В тот момент компания переживала тяжёлый период: несколько лет подряд фиксировала убытки, а за её спасение вновь взялся Стив Джобс, вернувшийся на пост гендиректора спустя 12 лет после своей отставки. Позже Кук вспоминал, что с рациональной точки зрения логичнее было остаться в Compaq, но первое же собеседование с Джобсом убедило его рискнуть и перейти в Apple.

По словам Кука, уже через несколько минут разговора с Джобсом он понял, что получает шанс один раз в жизни — поработать с «гениальным творцом» и стать частью команды, которая может возродить крупную американскую технологическую компанию.

После смерти Стива Джобса в 2011 году именно Тим Кук занял пост генерального директора. К тому моменту он уже много лет играл ключевую роль в операционном управлении и фактически помогал выводить компанию из кризиса и превращать её в одного из мировых технологических лидеров. Кука называли визионером в своей области — управлении продуктами, закупками и цепочками поставок. Он сам с иронией называл себя «Аттилой складов», подчёркивая жёсткий подход к излишним запасам.

К моменту назначения Кук считался правой рукой Джобса и несколько раз временно исполнял обязанности гендиректора во время его болезней. Реальных альтернатив его кандидатуре тогда почти не было.

За время руководства Кука рыночная капитализация Apple выросла примерно с 350 миллиардов до четырёх триллионов долларов. Компания стабильно входила в число самых дорогих в мире и сейчас уступает лишь нескольким другим технологическим гигантам.

При этом важно, что ещё в 2011 году Apple уже была одной из крупнейших корпораций. Конкуренты — в первую очередь Microsoft и Google — за прошедшие 15 лет тоже значительно увеличили свою стоимость. Главная заслуга Кука, по оценкам аналитиков, в том, что он избегал рискованных стратегических решений, которые могли бы подорвать позиции компании.

Наблюдатели отмечают, что при Куке Apple окончательно превратилась из «революционного стартапа из Кремниевой долины» в финансово устойчивого гиганта, который обеспечивает предсказуемые продукты и доходность для всё более широкой аудитории по всему миру.

Одновременно с похвалой за финансовые результаты Кука регулярно критиковали за нехватку «революций». При нём Apple не выпустила ни одного устройства, сопоставимого по влиянию с iPhone. Часы Apple Watch, наушники AirPods и гарнитура смешанной реальности Apple Vision Pro вызывали интерес, но не стали продуктами, которые кардинально изменили рынок.

Дополнительная претензия — поздний старт в гонке технологий искусственного интеллекта. Компания долго сохраняла осторожность и сделала ставку на партнёрства и внешние разработки, в том числе конкурентов вроде Google, вместо того чтобы активно продвигать собственные решения. Многие эксперты считают это следствием общего нежелания Apple идти на серьёзный риск.

В результате Кук передаёт преемнику компанию, которая крайне стабильна финансово и, по всей видимости, без проблем просуществует ещё много лет, но нуждается в новых направлениях развития.

О том, что Тим Кук готовится покинуть пост главы компании, источники в индустрии говорили заранее. В 2025 году крупные деловые издания сообщали, что запланированная смена руководства пройдёт в 2026‑м и не связана с текущими финансовыми показателями Apple. Тогда же одним из наиболее вероятных преемников называли Джона Тернуса.

Ранее среди кандидатов фигурировал главный операционный директор Джефф Уильямс. Однако, по данным источников, важным фактором стал возраст: Уильямс лишь немного моложе Кука, тогда как Apple искала руководителя на долгий срок. В 2025 году стало известно, что Уильямс покидает компанию, и позиции Тернуса существенно усилились.

Другими возможными претендентами называли старшего вице‑президента по интернет‑сервисам Эдди Кью, старшего вице‑президента по маркетингу Грега Джосвиака и старшего вице‑президента по разработке программного обеспечения Крейга Федериги, известного широкой аудитории по эффектным выступлениям на презентациях продуктов.

Все эти менеджеры старше Тернуса, но выбор явно не сводился только к возрасту. В пользу нового гендиректора сыграло то, что он руководит ключевым для Apple подразделением по разработке устройств. Его работу высоко оценивают как Тим Кук, так и прежний операционный директор Джефф Уильямс.

Джон Тернусу 50 лет, и почти половину жизни он провёл в Apple. В компанию он пришёл в 2001 году в команду продуктового дизайна, до этого четыре года работал в Virtual Research Systems, занимавшейся оборудованием для виртуальной реальности. Тернус окончил Пенсильванский университет, где получил степень бакалавра технических наук по специальности «машиностроение».

В Apple он начинал с разработки компьютерных мониторов, участвовал в создании первого iPad, а затем возглавил расширение продуктовой линейки компании. В официальных сообщениях также подчёркивалось, что Тернус был одним из руководителей, курировавших переход устройств Apple на собственные процессоры.

По данным отраслевых журналистов, сейчас Тернус — один из самых влиятельных людей в Apple. Он контролирует команды и аппаратного, и программного дизайна, выступая связующим звеном между инженерами и топ‑менеджментом. Кроме того, он активно участвует в маркетинге: иногда лично редактирует тексты для сайта и презентаций.

Именно Тернус, а не Тим Кук, проводил недавнюю презентацию MacBook Neo в Нью‑Йорке. Это бюджетный ноутбук, на который компания возлагает особые надежды: он должен помочь выйти на новый для Apple сегмент и занять заметную долю рынка недорогих устройств.

В официальном заявлении Тим Кук охарактеризовал своего преемника как человека с инженерным мышлением и задатками новатора, который умеет руководить с достоинством и честью. По его словам, вклад Тернуса в развитие компании за 25 лет трудно подсчитать, и он «подходящий человек, чтобы вести Apple в будущее».

В то же время именно Тернус курировал многие продукты, которые критики считают «слишком эволюционными»: Apple Watch, AirPods и гарнитуру Apple Vision Pro, не ставшую массовым устройством даже среди лояльной аудитории бренда. Наблюдатели задаются вопросом, способен ли он вдохновить команды на создание по‑настоящему новых категорий продуктов и готов ли к существенным переменам, которых, по мнению экспертов, компании сейчас не хватает.

Ожидается, что Тернус не станет повторением ни Стива Джобса, который лично вмешивался в мельчайшие детали дизайна устройств, ни Тима Кука, для которого приоритетом были бизнес‑процессы и финансовые показатели.

Скорее, это инженерный тип управленца с глубоким пониманием того, какой объём работы стоит за нынешними продуктами компании. Он делает ставку на команды разработчиков, способных выходить за рамки ограничений и искать нестандартные решения. По крайней мере за техническое качество устройств Apple в ближайшие годы, судя по всему, волноваться не придётся. Главный вопрос — появятся ли при нём действительно прорывные продукты и удастся ли компании наверстать упущенное в сфере искусственного интеллекта.