Склады ритейлеров переполнены дорогими смартфонами: цены на iPhone и Samsung в России заметно снизились

У крупных российских продавцов электроники на складах накопились значительные запасы дорогих смартфонов Apple и Samsung. Из‑за экономии потребителей на технике эти устройства продаются гораздо медленнее, чем ожидалось, отмечают участники рынка. В конце 2025 года ритейлеры сделали крупные закупки гаджетов и теперь не могут реализовать их по первоначально запланированным высоким ценам.

На этом фоне цены на популярные модели заметно снижаются. По данным одного из крупнейших сетевых ритейлеров, iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, а более ранние версии смартфонов Apple — на 15–20%. Базовая модификация флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В ряде компаний общая скидка на iPhone и смартфоны Samsung оценивается в среднем в 8–10%. Эксперты отмечают, что продавцы переоценили платежеспособный спрос и теперь вынуждены корректировать цены, чтобы распродать скопившийся товар.

Представители рынка поясняют, что после новогодних и февральско‑мартовских праздничных периодов спрос традиционно снижается. С одной стороны, у покупателей сокращается свободный доход, с другой — второй квартал года обычно считается «низким сезоном» для дорогой электроники. При этом бизнес не может длительное время держать крупные партии техники на складах: чем дольше товар лежит, тем больше затрат он приносит. Поэтому компании стараются как можно быстрее освободить оборотные средства, активно применяя скидки и распродажи.

По оценкам участников рынка, в первом квартале 2026 года в России заметно упал спрос на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи сократились примерно на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Согласно данным аналитических сервисов, в апреле расходы россиян на электронику и гаджеты в годовом выражении уменьшились примерно на 13,7%.

Покупка премиальных смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства потребителей: те, кто планировал обновление до флагманских моделей, в основном сделали это на старте продаж устройств. По оценкам участников рынка, после того как запасы дорогих смартфонов Apple и Samsung будут распроданы со скидками, ритейлеры могут активнее переключиться на продвижение более доступных аппаратов, в том числе от китайских производителей.