Telegram сохраняет лидерство в России, несмотря на блокировки
Ключевые показатели использования
Telegram остаётся самым популярным мессенджером в стране: в марте его месячная аудитория составила примерно 94,3 млн человек (около 76,5% населения), среднесуточный охват превысил 72,2 млн.
Для сравнения, месячная аудитория альтернативного госмессенджера составляет порядка 83 млн человек, а ежедневная — около 61,5 млн.
Изменения трафика и поведение пользователей
Из‑за ограничений со стороны регулятора входящий мобильный трафик Telegram в марте упал примерно на 18%, десктопный — на 22%. Одновременно исходящий трафик резко вырос — примерно на 66%, что указывает на то, что пользователи чаще переходят из приложения на сторонние ресурсы.
Рост исходящего трафика может быть связан с активностью рекламного рынка после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджеры: компании и маркетологи стали активнее перенаправлять трафик наружу.
Интерес к альтернативным иностранным платформам в марте вырос: аудитория азиатских мессенджеров в среднем увеличилась почти на 60%. Также увеличился трафик внутри другого крупного мессенджера.
Блокировки и способы обхода
Блокировки Telegram начались летом 2025 года: сначала ограничили голосовые звонки, затем замедлили передачу медиафайлов, а в начале 2026‑го регулятор усилил меры из‑за претензий к сотрудничеству с властями.
Несмотря на это, многие продолжают пользоваться сервисом с помощью VPN и других средств обхода. По оценкам, десятки миллионов пользователей используют обходные методы ежедневно. Разработчики мессенджера внедряют изменения, маскирующие трафик, чтобы облегчить доступ из страны.
Опросы и привычки
Опросы показывают: почти половина россиян (около 49% или примерно 71 млн человек) продолжают читать каналы в Telegram после блокировки. Примерно 20% обращаются к информационным каналам ежедневно или несколько раз в день, 14% — почти каждый день, а 15% — хотя бы раз в неделю.
Аналитики отмечают, что ухода аудитории не произошло: пользователи скорее меняют модель поведения — держат по два‑три мессенджера для разных задач, чем полностью отказываются от сервиса.
